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阻礙農村旅游市場開拓的三大矛盾分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-26
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- 中研網訊：
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“現(xiàn)在旅行社的旅游線路都是帶城里人下鄉(xiāng)，農民旅游，卻沒有方便、踏實的報名途徑�！敝貞c酉陽縣丁市鎮(zhèn)農民王慧英說。為期８天的“十一”黃金周將至，城市居民忙著“量身定做”旅游計劃，農村居民卻感到為難，想旅游，該去哪里？花多少錢？讓他們猶豫。
2009-2012年中國快餐行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 2009年6月，肯德基中國市場第2600家店在鄭州開業(yè)，肯德基方面表示，將保持年開店300家2009-2012年中國快餐行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 2008年中國餐飲市場運行基本平穩(wěn)，餐飲業(yè)繼續(xù)成長壯大，連續(xù)18年保持兩位數(shù)的高速增長。全年2009-2012年主題公園行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主體內容之一，也是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢。中國的主題公園擁有廣闊2009-2012年正餐行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 近年來，我國的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速，餐飲業(yè)營業(yè)額連續(xù)18年實現(xiàn)兩位數(shù)高速增長，預計未來將保持1記者從重慶市旅游部門了解到，針對國內農村旅游市場，一些旅行社開發(fā)了價格低廉、景點豐富的“百元都市游”，學習外地致富經驗與觀光相結合的特色考察游等旅游產品，受到農民的歡迎。但是也發(fā)現(xiàn)三大矛盾阻礙了農村旅游市場的開拓，即：旅游產品豐富但不太適應農民需求；旅游從業(yè)人員過剩卻較少服務農村市場；地方旅游鼓勵政策頻出卻較少惠及農民。
矛盾一：現(xiàn)有旅游產品不適應農村居民需求
重慶中國旅行社近期的農民旅游意向調查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)農民旅游意向強烈，但從未出游，主要原因是“無合適的旅游產品”。總經理廖偉介紹，農民首選的旅游產品要求景點多、價格低，而當前旅行社推出的旅游產品主要滿足城里人“舒適、休閑”的要求。大多數(shù)農民在報名旅游時，要求旅行社按個人要求調整消費項目，達到“省錢不減景點”的目的。比如一些參加報價在２０００元左右的華東五市游的農村居民，要求將“雙飛”改為“單飛單臥”或“雙臥”；將每天１５０元的三星級酒店住宿標準改為每天５０元的普通賓館；一些農村居民甚至自帶干糧和榨菜，省去餐費，每人可節(jié)省約５００元。為節(jié)省門票，不少農民在游覽上海東方明珠電視塔時拒絕上塔，說“在塔下照相就行了”。廖偉說，旅行社要開拓農村市場，必須先將農村居民不需要的旅游項目取消。
矛盾二：旅游從業(yè)人員過剩卻較少開發(fā)農村市場
重慶中國旅行社對農村居民旅游意向進行調查后發(fā)現(xiàn)，“旅游服務網點少，旅游產品開發(fā)少”是農民旅游的障礙。重慶旅游從業(yè)人員達２６．４萬人，但服務農村市場的不到１０％。各旅行社只在縣城設置“搜客”門市部，從當?shù)卣惺諆扇ぷ魅藛T發(fā)放旅游宣傳單，接待游客報名咨詢。農村居民要了解旅游信息，必須從村里趕車到縣城咨詢，往往要搭上額外的路費。
旅行社服務農村市場的網點少，原因有三點：一是觀念陳舊。重慶一些旅行社認為，農村居民收入低、消費少，沒錢旅游；二是服務成本高。旅行社認為，農村居民居住分散、人數(shù)龐大，前期宣傳推廣投入大，市場啟動緩慢；三是旅游產品利潤少。目前農民旅游消費處于中低水平，不愿選擇購物、游玩等自費項目，旅行社認為無利可圖。
重慶市旅游局局長王愛祖認為，只要產品設計合適，農民旅游市場有望“一觸即發(fā)”。他介紹，重慶市針對農村居民開發(fā)了“百元游”產品，分為三類，即百元百公里游重慶、二百元二百公里游城鄉(xiāng)、三百元三百公里城際游。這一“百元游”系列包括近百條旅游線路。根據(jù)農民不同經濟狀況，“重慶都市一日游”的價位又細分為３０元、８０元和１００元不等。參加３０元都市游的農村居民可前往白公館、渣滓洞、歌樂山、人民廣場、九龍坡工業(yè)園區(qū)等景點，１００元都市游則包括渣滓洞、白公館、磁器口、湖廣會館、解放碑、朝天門廣場等景區(qū)。據(jù)重慶海外旅業(yè)集團工作人員介紹，“都市游”旅游產品開發(fā)以來，每天至少有二十人參團，大多數(shù)是周邊區(qū)縣的農民。江津區(qū)去年有１０００多名中學生參加“百元都市游”，家長認為，花１００元讓孩子見世面很合算。
矛盾三：地方旅游鼓勵政策頻出卻較少惠及農民
當前各地紛紛以發(fā)放旅游消費券、向城市居民贈送門票、為旅行社提供獎金等方式拉動旅游消費。重慶市政府從去年７月中旬起，率先從稅收、規(guī)費、門票等三方面出臺優(yōu)惠政策，對市內旅行社、游船企業(yè)、旅行汽車公司、Ａ級旅游景區(qū)、星級飯店、導游服務公司、重點旅游商品生產企業(yè)等旅游企業(yè)的營業(yè)稅地方所得部分實行“先征后返”優(yōu)惠。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，各地多重旅游鼓勵政策的“眼光”仍停留在市民身上，較少惠及農民。面對尚未啟動但蘊藏商機的農民旅游市場，專家建議多渠道聯(lián)動開發(fā)：在地方經濟比較富裕的地區(qū)，集體企業(yè)效益較好的村鎮(zhèn)，考慮給予村民旅游適當?shù)难a助；各名勝風景區(qū)在城市大派旅游消費券的同時，可適當考慮針對農民游客或農民團體游客給予優(yōu)惠價格；為鼓勵旅行社培育農民旅游市場，國家和省市級政府可制定相關政策引導，對收客較好的旅行社給予適當鼓勵。
據(jù)王愛祖介紹，重慶市有鄉(xiāng)村人口１４１９．９１萬人，至少有４００萬人有意向出游，只要產品對路，政策優(yōu)惠，農村旅游市場可迅速拉動。
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